小白領花血本買奢侈品的心理秘密
是每個人每一天都可能會進行的事情。因著性別年齡的不同，消費的對象、目的、心態也會截然不同。走在上海繁華的淮海路、南京路，你可以找到大部分你想得起來的著名品牌。年輕的白領們更以消費奢侈品為樂。你買過奢侈品嗎？你帶著怎樣的心情進行消費？你又是否明白自己消費奢侈品的心理秘密？
1 買奢侈，還是買虛榮
調查對像1 王霄芸 女27歲 客服經理
大約半年前，王霄芸被老闆提拔為公司主管客服的經理，之後不久，她便為自己添置了一隻LV包。王霄芸說，自己平時消費很理性，買東西前總是習慣貨比三家。不會像很多女性那樣因為商家的促銷而衝動地跑進商場大肆搶購。而買這只LV包，她也同樣做足了功課。
“其實想買LV已經很久了，但是一直下不了手，覺得很貴。事實上，‘貴’的概念很模糊，因為我並沒有認真看過價格。有一天我上LV的官網仔細研究了一番，發現自己喜歡的那款包價格並不是那麼嚇人，和我一個月的收入差不多。於是，就開始做購買前的準備了。”王霄芸的準備工作包括瞭解LV在香港和內地的價格，還通過網絡、向朋友請教，獲取有關如何分辨真假LV的資料。經過一番比較後，她決定，請朋友在去法國旅遊時幫她代買。她想要的那款包在法國的價格折合人民幣四千多元，要比中國大陸便宜近千元。
“有人可能會覺得我為了一個包這樣興師動眾很不值得。A貨、超A貨滿大街都是，何必花那麼多錢還托朋友千里迢迢地帶回來。”對此，王霄雲很堅持一點，那就是堅決不用盜版！“擁有一LV是很多年輕女孩子的夢想，我也一樣。但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”不過，除了自己喜歡的因素，還有一個因素也很重要，那就是許多女朋友都已經有了屬於自己的LV，“怎麼說我也該有一個吧？女人嘛總歸是有虛榮心的。”
不過，這樣的奢侈品有一個也就足夠了，王霄芸說自己有個女朋友看到LV就走不動路，每次去逛LV專賣店都會忍不住買一個，完全沒有自控力。現在已經不敢去LV的店了。
點評
所謂“名牌”，除了高品質的原材料、設計師以及工藝流程外，更重要的，是帶有強大的“心靈附加值”——可以讓喜歡名牌的人在世俗生活中，保有某種現實的嚮往、擁有的渴望和身份的增長，充分享受“現世”的快樂。其實，“名牌”本身是一種敘事的方式：創立者和購買者，在一個別人看來是奢侈品的物件之上，達成某種默契，共同擁有了一個關於生活態度和方式的故事。
喜歡貨比三家的名牌愛好者，是理性而自持的。“但如果憑自己的力量買不起，那我就不用。”——當所有的名牌愛好者都可以這樣成熟而淡定的時候，關於奢侈品的故事就真的最貼近心靈了。
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