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看破你愛名牌的內心

2012年01月01日 人格心理學 暫無評論 閱讀 260 ℃ 次

 

  任何物品只要貼上名牌標籤,就會受到追捧,甚至沒有人去追究它的真偽。

  從消費心理學角度看來,這反映了人們存在“易受暗示”傾向。現在,各種名牌廣告對消費者狂轟濫炸,人們在無形中接受了外部暗示。並把外部暗示轉化為自我暗示,進而認為無論哪種商品,只要貼上名牌商標,就是好東西。

  其次,名牌消費還滿足了人們對自我認可和外部認可的需求。只要每天吃名牌、穿名牌,就相當於向別人人宣佈:“我是有錢有地位的,你們都得尊敬我”,進而認可自己,覺得自己真如想像般那樣有價值。當人們從名牌消費中獲得心理認同時,名牌的意義就不僅是實物消費,還有附加的社會意義;吃名牌穿名牌就不僅是物質享受,更是社會地位和身份的象徵。為了滿足這種心理,人們即便使用假名牌,也感覺自己的地位得到了提升。

  此外,名牌消費還體現了“從眾心理”。從眾指的是人們受周圍環境中他人的影響,更容易做出與多數人一樣的行為。如果有人非要唱反調,這個人就很容易被孤立,在這種壓力下,他就更傾向於模仿別人的行為,以便得到歸屬感。

  其實,這三種心理都解釋了為什麼人們會對名牌產生過度依賴,進而盲目追求名牌。需要強調的是,追求名牌可能造成諸多問題。例如,在沒有能力購買真名牌時,就會購買假貨,助長了人們的虛榮心;而有能力購買時,總是追求名牌,就容易養成窮奢極欲的消費習慣。

標籤:【自我】【名牌】【消費】

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