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受眾的心理選擇過程
受眾是信息傳播的目的地，可是，如果信息在到達目的地之後，並沒有得到接受，那麼，傳播就沒有實現信息共享的目的。大眾傳播過程中也會出現類似情形。受眾在選擇媒介和訊息時有很大的自由度，這就是受眾心理上的自我選擇過程。
研究受眾心理選擇過程的目的包括：
1、探討受眾被傳播媒介及其內容所吸引的原則；
2、探討受眾對傳媒內容發生興趣的動機；
3、研究受眾對傳播內容給予理解和記憶的心理因素。
受眾的心理選擇過程包括三個具體環節：選擇性注意、選擇性理解和選擇性記憶。這三個環節相當於受眾心理的三道防線。媒介的信息如果不合己意便會在最外層被拒絕，得不到注意。如果有些信息無法避開，這時中層防線便可在解釋信息符號時予以有選擇地理解。如果信息再突破了這一層，受眾便會在最裡面的一道防線進行選擇，記住那些符合需要的信息而拋棄無用的信息。可見，受眾的心理選擇過程既有“防衛”又有吸收，而吸收的成分更大一些。
標籤：【防衛】
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- 版權聲明：本站原創文章，由admin發表在人格心理學分類下，於2010年12月11日最後更新
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